当前位置：中国广告人网站>创意策划>促销策划>详细内容 昆仑购物中心的文化主题研发方向和本周活动方案 作者：佚名 时间：2003-6-17 字体：[大] [中] [小]

作者：刘先明


昆仑购物中心的文化主题研发方向和本周活动方案

一、挖掘和提炼昆仑购物中心昆仑文化的背景和要素：
1、昆仑购物中心的“昆仑”两字，气势磅礴；
2、昆仑购物中心拥有一个广场，同时紧邻铁人广场，“铁人精神”家喻户晓；
3、具有企业历史较长、服务大众化、连锁性的特点；

二、体现、锤炼、反映昆仑购物中心的文化——山与健康：
因为“昆仑山”与“昆仑购物中心”中的同一词语——昆仑，人们可以容易、自然联想到山，而山又可以延伸到健壮、健康，同时，山是人类与自然最容易亲近的载体，可延伸到人与自然的情节。“非典”的产生让人们对健康的重视，过去铁人的“宁可少活二十年、也要
拿下大油田”豪言壮语响遍神州大地，但拿下大油田是为了创造更加美好的幸福生活，因此，我们今天可以借此倡导“科学生活奔小康，愉快多活二十年”，这与铁人的心声是一致的，而且有一定韵味和联想的空间。
以山作为昆仑购物中心文化载体，具有丰富的发展空间，而且因为山和健康是与大众小康生活、人与自然的和谐理念息息相关的，很容易为消费者所认同和接受，策划和举办与山与健康相关的互动性的活动，大众的参与欲望会很强。

三、主打广告语：
上昆仑购物，享高峰幸福；
到昆仑消费，得顶峰实惠。
“昆仑购物”点名场所，“高峰”与“顶峰”与“山”紧扣，表明在这里购物、消费，能得到最好的服务、享受和顶级实惠。

四、本周围绕山文化、健康文化可以策划两项活动：
（一）“倾情互助，共奔小康”大型公益活动：
今年5月18日是第十三个全国助残日，很多残疾人身残志坚，具有山一般的毅力，另外，残疾人需要人们的关注和支持，共享美好生活，健康的人应该伸出友情的帮助之手，策划和举办此活动，能用情为纽带，将山、健康等隐含其中。
活动内容主要有：
1、全市所有残疾人今天到昆仑购物中心购物的，昆仑购物中心皆以“零利润”提供服务，体现了“优惠到顶”，与“到昆仑消费，得顶峰实惠”一致。
2、“倾情互助，共奔小康”募捐活动：昆仑购物中心的全体员工为残疾人募捐，同时，为了方便消费者献出对残疾人的爱心和帮助，也将募捐活动社会化，所有参加募捐的消费者，今天都将获得购物时打折优惠服务，消费者不仅得到物质上的实惠性享受，而且得到精神上升华，“您助残疾人奔小康，昆仑为您送实惠”，体现了“上昆仑购物，享高峰幸福”的最高境界。
3、请昆仑集团和大庆残疾人联合会的领导以及社会知名人士参加此活动。
4、如果有可能，可由昆仑购物中心搭台，联系商家“澳的利”向残疾人或聋哑学校捐赠物品、健康饮料。

（二）祝贺“2003站在第三极”登顶成功：
1953年5月29日，英国登山队攀登珠穆朗玛峰成功，这是人类首次站在地球第三极。为了纪念人类攀登珠穆朗玛峰50周年，中央电视台将全程直播5月17日是“澳的利2003 站在第三极”登顶活动，“澳的利”是此次大型登顶活动的赞助商。
这次登顶的活动中的要素——登山和“澳的利”健康饮料与昆仑购物中心倡导的“山文化”和“健康文化”不谋而合，正是难得一遇的、不可错过的策划载体。
策划活动的主要内容有：
1、寻登峰英雄在大庆的亲朋好友：通过这种遍访性的活动，能让全大庆人再次记住昆仑购物中心，寻到的人员将发展为“荣誉会员”，为昆仑购物中心今后会员制发展打伏笔。
2、“祝贺‘2003站在第三极’登顶成功”签名活动：在5月14日——17日，制作一个50米的横幅，让消费者在上面签名祝贺，今后送给此次登顶的组织单位——中国登山协会。
3、请中国登山协会为昆仑购物中心题词或赠送锦旗，上面书写“感谢昆仑购物中心支持中国登山事业”，作为回礼，今后在昆仑购物中心展示。
4、情系珠穆朗玛峰展览：制作展览珠穆朗玛峰自然风光、人类登峰照片、中国登山英雄等照片，登峰英雄在大庆的亲朋好友名录，5月14日——5月29日。
5、5月17日，在昆仑购物中心广场或室内摆放一个大的电视机，播放5月17日的实况录象。

五、新闻配合宣传：
以上两项活动与昆仑购物中心今后倡导“山和健康”的文化理念有紧密的关系，能产生潜移默化的作用，从而让消费者感受、认同、参与、共建。
为了把此活动推向社会，可利用门前进行广告公示，同时，辅以软文宣传，在活动举行之际，将邀请大庆电视台、油田电视台报道。并可能将祝贺‘2003站在第三极’登顶成功签名活动的电视新闻送中央电视台播放，这种报道很容易上中央电视台的专题报道。
软文的撰写和报道角度可以是：
1、518，昆仑购物中心“零利润”相助残疾人；报道昆仑购物中心“零利润”，专为残疾人。
2、您助残疾人奔小康，昆仑为您送实惠；报道昆仑购物中心全体员工募捐活动，和消费者募捐活动。
3、昆仑购物中心情系“珠穆朗玛峰”；